近年来，亲子研学旅游逐渐成为家庭游客的重要选择。与追求休闲放松的亲子旅行不同，亲子研学旅游承载着更高的教育属性。面对家庭游客需求的变化，旅行社应如何发挥自身优势，研发更有教育意义的亲子研学旅游产品？

对于以休闲放松为目的的家庭游客来说，他们更愿意选择自由行或半自由行的旅行方式。但是，当家长对旅行中的教育属性的需求增加时，旅行社的整合能力就显得尤为重要。如何在旅行中实现知识与体验的有机结合、让孩子和家长都能收获深度体验，是旅行社可以深耕的方向。笔者认为，研发亲子研学旅游产品，旅行社应明确三个问题。

一、体验的核心是情绪+感官。

相关研究表明，人类对于体验的记忆高度依赖情绪与感官刺激。如果一次旅行能让孩子在探索中感到兴奋、让家长在陪伴中感到幸福，那么，这趟旅行的意义就远远超过了观光打卡。因此，旅行社在策划亲子研学产品时，必须深入了解家庭成员在旅行中的不同需求，精准匹配适合的体验方式。

二、不同年龄段的孩子，认知方式不同。

亲子研学旅游的核心体验者是孩子，但不同年龄段的孩子对于外部世界的认知程度和方式是不同的。

对于5至8岁的孩子来说，兴趣是最主要的驱动力，他们更容易被直观、有趣并且可操作的内容所吸引，如恐龙、太空、魔法等主题，以及参观互动展馆、进行角色扮演、动手实验等项目。9至12岁的孩子更倾向于探索导向，他们喜欢通过动手来领悟新知识，因此，寻宝游戏、科学实验、历史解密等活动更适合他们。而13至18岁的青少年思维逐渐成熟，他们开始思索现象背后的深层次逻辑，喜欢辩论、深度研讨、案例分析等方式，因此，诸如探讨环境保护、科技伦理等方面的话题更适合他们。

三、家长的需求不仅仅是陪伴。

通常来说，旅行社在策划亲子研学产品时，往往更关注孩子的体验，而忽略了家长的感受。但家长的感受同样决定了产品的复购率。家长在旅行中能够感受到幸福的3个因素，包括孩子主动表达情感、共同投入的体验以及见证孩子的成长。当孩子在旅途中向家长表达感谢时，家长会感到幸福。同时，家长与孩子一起完成探索任务、参与互动活动，共同创造回忆，亲子关系会更加紧密。此外，家长大多希望在旅行中见证孩子的成长，看到他们学会新技能、变得更加独立，或展现责任感，这些会提升家长对旅行体验的满意度。

那么，如何打造高质量的亲子研学旅游产品？尊重孩子的成长规律和家庭成员的需求，是打造优质亲子研学旅游产品的基础。而在设计具体活动时，要注意以下几点：

一是尊重孩子的个性差异。例如，在组队初期的破冰环节，孩子可以选择不同的方式进行自我介绍，不仅可以用语言表达，也可以通过绘画或亲子互动的方式来完成，这样可以让不同性格的孩子找到适合自己的表达方式。

二是提供更多选择。家长和孩子的需求往往不同，设计行程时可以通过提供多种选择来平衡双方的需求。

三是专业度是决定研学旅游质量的关键。旅行社可以在研学环节引入专业导师。例如，在以自然科学为主题的亲子研学旅游中，邀请生物学家为孩子们讲解生态系统的运作。这样的体验更具深度和价值。

总之，亲子研学旅游不仅是孩子的学习之旅，更是家庭成员产生情感共鸣的过程。旅行社要想发力这一市场，就必须了解孩子与家长在旅行中的不同需求，并在产品设计中精细打磨，从内容设计、活动体验到情感联结，做到专业化与定制化，为家庭游客提供高质量的亲子研学体验，在激烈的市场竞争中有一席之地。（作者：陈雪岚）